爱马仕开业做法，洋品牌爱上中国范儿全球观察

提起爱马仕，联想词是包、奢侈品、法国巴黎、时尚等等。

但是最近，爱马仕与东方玄学组合在一起，并上了微博热搜。

(资料图片仅供参考)

前者是奢侈品中的洋贵族，后者是是中国千年来的文化体现，怎么看，怎么都搭不上边。

洋品牌怎么玩起来中国范儿了？

入乡随俗

1月8日，网上曝出“南京一爱马仕店铺开业请道士做法”一事上热搜。

●图源：微博热搜截图

次日，商场工作人员回应，否认“做法”行为，这是正常的操作流程，按照中华民族的传统，店铺开业都会做活动，有的店铺摆放花篮，有的店铺可能就用这种做法。

重点是活动不会影响顾客。

网友对这样的解释很宽容，并不反感，还帮忙列举出中国其他传统习俗。

●图源：微博评论截图

另外，洋品牌请道士开业，给人的直观感受是接地气。

●图源：微博评论截图

事实上，洋贵族们入乡随俗后，都爱咱的东方玄学。

比如迪奥，开店烧香拜一拜，非常标准的中式流程。

●图源：小红书截图

以前是中国品牌起洋名走洋范儿，而现在，洋品牌为了本土化起中国范儿。

中国的文化自信不止“亿”点点。

洋范儿衰落

关于本土品牌喜欢装“洋气”这事儿，挺常见的。

中国传媒大学广告学院院长黄升民认为，本土品牌起洋名字的风气是从上世纪90年代开始盛行。

这一点尤其体现在服饰品牌上。

走在街头巷尾，卖衣服的品牌店铺不少，Ochirly（欧时力）、Metersbonwe（美特斯邦威）等等老品牌，不论是英文还在中文，都看不出来这是个中国本土品牌。

●图源：美特斯邦威官微 “洋名策略”盛行。 似乎品牌只要有了洋名，形象上就是“高大上”的。不仅是服装行业，用洋名来包装提高产品溢价的营销方式，楼盘也喜欢。什么曼哈顿、维也纳、巴塞罗纳，还有巴黎阳光、东方威尼斯等等，楼盘名字洋起来，人们不用买票就能来一场“欧洲一日游”。消费者也哭笑不得，来了一句：“意大利的达芬奇，东莞的达芬奇（家具）。” 当洋名兴起时，追伪日风的国产品牌也不少。还记得被骂得很惨的名创优品吗？去年8月，名创优品发布公主系列公仔盲盒，但是在帖文中分不清中国旗袍和日本艺伎服饰，甚至还被扒出，在签约现场公然挂出日本国旗。 ●图源：微博网友评论名创优品直接撞上了枪口。不少网友才反应过来，“啊，这原来是国产品牌。” ●图源：微博网友评论名创优品的伪日风，就像是头顶悬着的一把达摩克利斯之剑，一旦问题爆发就会掉落下来。无论是洋名还是伪日风，自始至终，产品才是品牌的核心竞争力。“洋范儿”的红利都是有限的，一个不好，“高大上”不复存在，容易陷入“假大空”的陷阱，更甚者，会永久“被钉在耻辱柱上”。中国体育用品品牌乔丹就是代表。该品牌想要借助国际球星乔丹的名打造品牌形象，最后被真人出面指控侵犯姓名权。假乔丹败了，一时间，多年品牌形象直接崩塌。借助虚假而建造起来的城堡，难以抗衡真正的疾风骤雨。 支棱起来有趣的是，我们在这装“洋了个洋”，可真正的洋品牌却懂得本土化，成为国货伪装者。君不见中华牙膏是英国选手、金龙鱼是新加坡货；童年零食上好佳是菲律宾的；舒肤佳、飘柔、潘婷、海飞丝皆来自美国宝洁。 ●图源：上好佳淘宝旗舰店这些陪伴我们多年的品牌哪个名字看起来是洋货？都是入乡随俗，抛弃洋衣，以本土消费者能接受的方式出现。不仅如此，有些洋品牌懂得欣赏中国传统文化，走起了中国范儿。奥利奥与故宫联名，产品中西结合，可谓是“色香味俱全”；麦当劳推出符合中国人口味的“红豆派”；星巴克融入我国古代四大印花技艺之一的蜡染艺术，打造首个“非遗星空间”…… ●图源：奥利奥官微面对洋品牌悄无声息地扎根，而一个个“狐假虎威”的自家品牌翻车后，我们需要思考国产品牌缺了什么。 自省而进步，有的品牌选择从改名开始。作为“全球茶饮第一股”新式茶饮，奈雪の茶从名字开始就透露出浓浓的日系文艺风，再加上罗马音的NAYUKI，怪不得被不少人误解为是日本牌子。 ●图源：奈雪的茶官微顶着七年“伪日系”帽子，奈雪低调地换了logo，“奈雪の茶”变成“奈雪的茶”，英文名“NAYUKI”换成了拼音“NAIXUE”。用改名表示立场的，还有元气森林。曾经用了四年的“元気森林”，统统换成了现在的“元气森林”。 ●图源：元气森林官微 国产品牌支棱起来了。随着国力强盛，文化自信逐渐恢复，借此，国货出圈，国潮兴起。对于国产品牌而言，这是机遇也是挑战。时势造英雄，有趁势而为的成功者，如李宁安踏，也有黯然退场者，如美特斯邦威。不管怎么，国产品牌都应该在自信的前提下，利用本土优势，与消费者建立深度的情感联结，打造能提供高品质的差异化产品。在国货当自强的时代，“洋品牌”光环总有消散的一天，想要经得起大浪淘沙的检验，品牌既要植根于优秀的传统文化，也要有优秀的创造力，做到“学古不泥古、破法不悖法”。

参考资料：

1.浪潮工作室：中国楼盘土味洋名大赏

2.4A广告圈：爱马仕开业做法，网友：入乡随俗了！

3.品牌进化史：盘点那些洋名背后的国产品牌

4.品牌观察报：发日本艺伎、挂日本国旗，名创优品栽的很彻底！

*编排 | 四夕审核 |罗宇欣